Jurema Águas Quentes coloca colaboradores no centro de nova campanha nacional

O Jurema Águas Quentes, em Iretama (PR), traz a campanha nacional “Jurema por Jurema Para Você”, que coloca os próprios colaboradores do resort como protagonistas da comunicação. A iniciativa apresenta o destino turístico pelo olhar de quem conhece diariamente seus espaços, serviços e experiências, além de participar diretamente da jornada dos hóspedes.

A campanha aposta em uma abordagem diferente da comunicação tradicional do setor de hotelaria e turismo ao mostrar o resort de águas termais a partir da perspectiva de seus funcionários. A estratégia utiliza o conceito de POV (Point Of View), tendência nas redes sociais que coloca o público dentro da experiência apresentada. Divulgação/Jurema.

Segundo o Jurema Águas Quentes, a iniciativa é a primeira produção nacional de hotelaria construída a partir do ponto de vista dos próprios colaboradores. A proposta é revelar o destino por uma perspectiva interna, valorizando histórias, percepções e detalhes que fazem parte da rotina de quem trabalha no complexo turístico localizado no Paraná.

“Quando pensamos nessa campanha, queríamos fugir do discurso tradicional da hotelaria e mostrar o que existe por trás da experiência que entregamos ao hóspede. Nossos colaboradores conhecem Jurema Águas Quentes de uma maneira muito particular, porque vivem esse ambiente todos os dias. Dar espaço a eles é também reconhecer que a hospitalidade começa dentro de casa”, afirma Ricardo Dias, diretor de Vendas & Marketing do Jurema Águas Quentes.

Experiência do resort pelo olhar dos colaboradores

Produzida pela MAPA360, a campanha conta com um vídeo de 90 segundos que apresenta o Jurema Águas Quentes a partir do olhar de quem vive o resort diariamente. A produção busca mostrar não apenas a estrutura do destino, mas também as pessoas que estão nos bastidores da experiência oferecida aos hóspedes.

A iniciativa integra o movimento de fortalecimento da marca e reforça uma comunicação mais próxima e humana. Ao transformar os colaboradores em protagonistas, a campanha também evidencia a importância das pessoas na construção da experiência de hospedagem e na identidade do resort em Iretama. Divulgação/Jurema.

Para Rafael Paes Leme, COO e sócio da MAPA360, a participação dos colaboradores contribui para tornar a narrativa mais autêntica.

“Queremos que o público conheça Jurema Águas Quentes por meio de quem realmente faz parte dessa história. São os colaboradores que estão nos bastidores, conhecem os detalhes e ajudam a transformar uma hospedagem em uma experiência. Quando eles contam o que Jurema representa para eles, conseguimos apresentar o resort de uma maneira muito mais autêntica”, afirma.

Campanha será exibida na TV e nas plataformas digitais

A estratégia de divulgação de “Jurema por Jurema Para Você” combina televisão e plataformas digitais para ampliar o alcance da campanha. O conteúdo terá distribuição nacional em canais como Instagram e Facebook, além de emissoras regionais de televisão.