Apple avalia reformulação para lançar produtos mais rápido, diz site

O CEO da Apple, John Ternus, segura um iPhone 18 Pro na loja da Apple na Quinta Avenida, em Nova York, durante o lançamento do modelo e do iPhone 18 Pro Max, em 18 de setembro de 2026.

REUTERS/Jeenah Moon

O novo diretor-executivo da Apple, John Ternus, está avaliando uma ampla reformulação na fabricante do iPhone para dar mais foco à engenharia, lançar produtos com maior frequência e tornar a estrutura da empresa mais enxuta, informou a Bloomberg News nesta terça-feira (29).

Entre as primeiras ideias em análise estão a mudança do tradicional calendário de lançamentos de produtos, concentrado em setembro, e a redução de cargos de gerência intermediária.

A medida teria como objetivo aproximar os engenheiros dos principais executivos da companhia, segundo a reportagem, que citou fontes familiarizadas com o assunto.

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Ternus é veterano da Apple, onde trabalha há 25 anos. Ele comandava a área de hardware havia vários anos e supervisionou diferentes gerações do iPhone. Ele sucedeu Tim Cook no cargo de CEO no ínicio deste mês. Analistas afirmaram que a mudança no comando reforçou a importância dos produtos e dispositivos da Apple para o crescimento da empresa.

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Segundo a Bloomberg News, a Apple já iniciou esforços para reduzir custos. Ternus também busca novas fontes de receita e maneiras de aumentar o retorno obtido com produtos que a empresa já oferece.

A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da Reuters.

Ainda de acordo com a Bloomberg News, Ternus sinalizou internamente que a Apple precisa lançar produtos mais rapidamente e testar novas ideias para se manter competitiva na era da inteligência artificial.

A empresa costuma realizar grandes eventos anuais em junho e setembro. Em junho, acontece a conferência de desenvolvedores, voltada principalmente para novidades de software. Já em setembro, o foco costuma ser o lançamento de novos iPhones e outros dispositivos.

No início deste mês, a Apple entrou no mercado de smartphones dobráveis com o iPhone Duo, com preços que partem de R$ 21.999 e vão R$ 30.999. (veja todos os preços)

Analistas afirmaram que a entrada da empresa nesse segmento pode ajudar a popularizar os aparelhos dobráveis, assim como ocorreu com os smartwatches e os fones de ouvido sem fio.

A divisão de engenharia de hardware da Apple também começou a reduzir cargos de gerência responsáveis pela coordenação de projetos, segundo a Bloomberg News. As mudanças atingiram vários gerentes, incluindo cerca de meia dúzia de diretores.

A empresa também fez cortes significativos nas equipes responsáveis pela assistente digital Siri, pelo headset Vision Pro e pelo desenvolvimento de software relacionado à inteligência artificial. Segundo a reportagem, parte das demissões estaria relacionada ao desempenho dos funcionários.

Ternus também avalia como a inteligência artificial pode acelerar o desenvolvimento de produtos e automatizar tarefas que hoje são realizadas por funcionários, de acordo com a Bloomberg News.